苹果在中国的日子越来越不好过了。

1 月 18 日，位于合肥的 Apple  kaiyun官方网站 Store 就将开幕，这是苹果在安徽的首家 Apple   Store。

另一边，开店也挡不住销量下滑。1 月 16 日，商场扣问公司 Canaly 公布了 2024 年中国智高手机出货量数据，第四季度苹果在中国的出货量下降了 25%，扫数 2024 年，苹果出货量下滑了 17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。

要知谈每年的新款 iPhone 齐是 9 月发布，第四季度时时亦然 iPhone 销量最高的季度，如今销量大跌，清爽预示着苹果也要过一过苦日子了。

开店也挡不住销量下滑

最近几年，苹果在中国商场基本保握着一年新开一家 Apple   Store 的节拍。2020 年，北京三里屯新店、2021 年湖南长沙店、2022 年湖北武汉店、2023 年深圳万象城店和浙江温州店、2024 年上海静安店。

字据苹果公布的信息，现在大中华区 Apple   Store 零卖店总额达到 58 家，是全国上领有 Apple   Store 数目第二多的地区，仅次于好意思国的 272 家。

Apple   Store 是苹果品牌文化的代表，其选址和门店庇荫有着严格条目。但越来越多的线下门店，也挡不住苹果在中国商场的下滑。

由于四季度是新 iPhone 上市后的第一个竣工季度，此前苹果时时在该季度领有强势的商场进展。举例，2022、2023 年的第四季度，苹果在中国的商场份额齐卓著了 20%，来源第二名至少 3 个百分点。

但 2024 年的四季度，苹果天然仍保管了第一的宝座，但出货量却出现大幅下滑。据 Canaly 数据，2024 年四季度，苹果在中国商场出货 1310 万台，在其传统旺季卫冕了第一的宝座，但出货量却同比下落了 25%，是前五大厂商中，唯独录得下滑的品牌。

与此同期，扫数 2024 年，苹果在中国商场的出货量也下滑了 17%，通常是前五大厂商中，下滑幅度最大的品牌。一年往时，苹果在中国的商场份额从 19%，跌至 15%。

Canaly 将其大跌归结为，"来自原土厂商的竞争升级"。

事实上，参加 2024 年后，苹果在中国商场的进展就展现出始终劣势。据 Canaly 数据，2024 年一季度，苹果在中国的出货量下滑了 25%，这亦然其 2020 年以来最差季度进展，商场份额名轮番五。到了第二季度，苹果劣势不减，出货量初度跌出前五。到了三季度，苹果出货量再次下滑了 6%。

挡不住的下滑也反应在了苹果收入上。字据苹果 2024 财年第四财季（天然年为 2024 年第三季度）财报，大中华区营收 150.33 亿好意思元，同比下滑 0.34%。在扫数 2024 财年，大中华区收入为 669.52 亿好意思元，同比下降 7.73%。

按照苹果财报中的地区画分，大中华区是苹果唯独一个营收同比下降的商场，况且，这一下降趋势已握续五个季度。

肉眼可见的下滑让苹果也无法保握矜握，iPhone   16 系列上市仅 4 个月，就阅历了多轮促销。

时时促销，但缺席国补

在推出 iPhone   16 系列后，苹果天猫官方旗舰店初度复旧 24 期免息分期购机，这是苹果第一次把免息战术膨大到第三方平台。

到了两个月后的双十一，苹果官方旗舰店现货开卖 iPhone   16，不仅全系优惠 500 元，消耗者重复以旧换新等，最高可优惠 1600 元。

到了本年头，苹果再次开启限时促销，最高优惠   800   元。其中，iPhone   16   系列优惠力度较大，iPhone   16   Pro、iPhone   16   Pro   Max   优惠   500   元，iPhone   16、iPhone   16   Plus   优惠 400 元。

天然，苹果的竞争敌手也莫得坐以待毙。

华为在 12 月底开启了为期两个月的促销期，称到店购买华为手机、电脑、平板、机灵屏等华为居品最高优惠 2500 元，举例 Pura   70   Ultra   12GB+512GB 版块原价 9999 元，优惠后售价 7999 元，降价幅度比苹果还猛。

清爽，就终末的数据来说，时时降价最终并未挽救苹果不断下滑的销量。

而参加 2025 年，就连降价这一步苹果也将濒临更大的挑战——国补。

1 月 8 日，国度发展改进委、财政部发布对于 2024 年加力扩围实施大规模开荒更新和消耗品以旧换新战术的示知。其中包括对个东谈主消耗者购买手机、平板、智高腕表手环等 3 类数码居品（单件销售价钱不卓著 6000 元），按居品销售价钱的 15% 予以补贴，每位消耗者每类居品可补贴 1 件，每件补贴不卓著 500 元。

其中，"单件销售价钱不卓著 6000 元"的落拓着实卡住了苹果的"半条命"，因为 iPhone   16 系列的起售价即是 5999 元。

这意味着，国补的主要对象，将会被华为、小米等霸占。

苹果拿什么扶直 iPhone 的销量？

既然降价齐打不外敌手，苹果还能靠什么留下用户？苹果的报酬是：AI。

iPhone   16 系列最要紧的更新是 CEO 库克在发布会上说的那句："新款 iPhone 整个基于 Apple   Intelligence（苹果 AI 劳动）缠绵"。

事实上，外界也对苹果 AI 录用厚望。好意思国著名投行韦德布什（Wedbush）示意，收货于 AI 相关功能，iPhone   16   将成为苹果   "历史上最胜利的 iPhone 居品"。Wedbush 分析师丹 · 艾夫斯分析觉得，专家约有 3 亿部 iPhone   在卓著   4   年时代里莫得升级过，这些用户的需求将推进   iPhone   16   在   2025   年的销量达到   2.4   亿部，并最终变成一个换机   "超等周期"。

但 AI 似乎并未给苹果带来清爽增长。在苹果此前的财报会议上，库克示意，现在还无法细目 Apple   Intelligence 是否推进了 iPhone   16 的换机需求。

本年 1 月，天风外洋分析师、著名苹果爆料东谈主郭明錤示意，探听表露大部分的 iPhone 用户对 AI 不感好奇，即自苹果提供 Apple   Intelligence 以来，对 iPhone 换机潮并无任何匡助。他分析称，"苹果在 2025 年濒临严峻挑战，iPhone 出货量增长近乎停滞，即便新款 iPhone   SE4 发售也难以提振销量，中国业务握续萎缩，况且 AI 劳动仍未有孝顺。"

而对苹果来说，Apple   Intelligence 的另一大问题在于，它于今齐未能登陆中国商场。

但与此同期，竞争敌手们却莫得涓滴停歇。现在，华为盘古大模子、小米小爱大模子、荣耀魔法大模子、vivo 蓝心大模子、OPPO 安第斯大模子等，均已在各家新款旗舰手机上全面上线，且不说功能是否比 iPhone   16 更弘远，但至少诈欺速率远远快于苹果。

往时几年，苹果饱受翻新匮乏的质疑，不少东谈主也将 iPhone 销量下滑视作苹果翻新乏力的效果。要是苹果若念念挽回中国商场的劣势，只靠 AI 可能还不够。