短视频营销还顺利吗？kaiyun

在电影市集渡过了过于泛泛的 2024 年后，咱们很难不合这个问题保持怀疑作风。但这仍然撼动不了短视频营销关于一部电影宣发的主导性作用。荒谬是关于春节档这种不可输的档期，短视频营销不仅要作念，更要致力作念到最佳。

春节档其实是最拼技俩国民度和下千里市集的一个档期。碰劲，本年春节档是大 IP 大年，在六部主要技俩中光续作技俩就占了五部之多，而独一的新型样《射雕强者传：侠之大者》则改编自金庸经典演义。你有的上风别东说念主也有，这样势均力敌的春节档，可能亦然高高在上了。

靠近这些云集的头部技俩，怎样通过互异化宣发眩惑不雅众进场，不仅关乎接下来的预售情况，更可能决定开画后的票房走向。"六仙过海"，先从短视频营销运行输攻墨守。

老翁部：卷王 vs 忍东说念主

虽说六部影片都代表了行业内不同题材限度的最高水准，但大略算得上春节档"完全"头部的，就怕还得是《哪吒 2》和《唐探 1900》。从 IP 影响力到前作票房体量，都决定了它们在档期内的第一梯队身位。

千呼万唤始出来的《哪吒之魔童闹海》在本年春节档中定档期间并不算早，简直启动宣发依然是 12 月 10 日定档之后，不外这部影片却是公认的春节档宣传最卖力的一部影片。

当作本年春节中唯二的动画电影，《哪吒 2》相较《熊出没》合家欢属性较弱，相对的却领有更大比例的后生受众。基于此受众画像，这次片方在短视频平台选拔了网感与活东说念主感并重的宣发道路。

搞笑作诗、概括连系闹海时势、跟风梗图，官抖骨子未几，剧情少许没透，但好在活东说念主感扑面而来。

闻声而至的网友们也在挑剔区里积极玩梗回复，与艰苦的官博四处双向奔赴。这些全心打算的营销骨子，为《哪吒 2》换来了优异的数据响应，目下该片官抖下点赞破百万物料多达 4 支，为同时影片中最多。

《哪吒 2》用力卷线上宣发，《唐探 1900》则忙着"旁推侧引"。当作《唐探》系列的首部前传作品，影片身上谜团重重，却少许也不瞒着揭开真相。

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这也在事理之中，毕竟一部悬疑片最紧迫的是藏好答案——但笑剧元素就另说了。原班主创、全新场景、滑稽扮相，歪邪拎出来少许可笑奇迹就饱和燃烧下千里市集。在影片官抖上，物料简直沿途对准了笑剧这一个元素猛打。

笑剧依然透底，悬疑无需质疑，关于《唐探》这样一个春节档老一又友，过剩的致意依然不那么紧迫，就一句话："大年月朔，笑到家了"。

新顶流，将流量进行到底

说完结两部春节的头部大腕儿，再聊聊档期的"流量担当"。流量演员、流量导演，对待流量型技俩最佳的概念莫过于，把流量的价值放大到极致。

一手陶冶电影"自来水"的《封神三部曲》，早在 23 年暑期档就把流量玩领会了。史诗级低开高走，靠路演反哺热度成绩一渊博"精神激动"，直至目下，互联网积蓄下的路东说念主缘照旧《封神》手中最非凡的一张好牌。

在前年 10 月 29 日便紧随《熊出没 · 重启异日》早早定档，留出了大把期间给精神激动和主演粉丝们入场当然发酵。而期间来到 12 月后，奉陪大部队接续官宣，《封神第二部：战火西岐》也参预了密集宣传期，尽管在短视频营销上该片选拔了相对成例保守的战术，但这并不妨碍影片热度连接高走。

毕竟，当作一部重工业大片，能把两部窗口期诬捏到一年半就依然赢过了同时敌手们很多。期间便是热度，在《封神第二部：战火西岐》身上，体现得清皑皑白。

而来自中影的《射雕强者传：侠之大者》，更是在肖战粉丝的全场所添砖加瓦下，在映前宣发阶段便遥遥跨越。

档期独一武侠电影，又是金庸大 IP 又有徐克导演护航，公私分明，《射雕》身上能拎出来放大的卖点不少。不外片方昭着更澄澈肖战在预热阶段的"含金量"，在官抖物料排布上表流露了昭彰的侧重，和主演肖战粉丝好一阵双向奔赴。

粉丝们倒也莫得亏负片方的信任，为了维持电影在各平台悉力传播，致使特地志地"弱化"了肖战的存在感，在宣寄语术中将武侠、金庸、徐克等影片自己属性针对性放大，力量远超片方。官抖虽只好 1 则点赞超百万物料，抖音全平台话题浏览量却高达 9.1 亿，仅次于《唐探 1900》和《封神第二部》。

守圈？破圈？是个问题

临了这两部影片，尽管所处情形不同，但在短视频宣发上都处于相对残障的地位。固然，映前数据从来不代表一切，找到最相宜我方的扩圈标的，未始不可弯说念超车。

《熊出没》向来不靠映前宣发决输赢。

被行业内誉为春节档"守门员"的《熊出没》守着每一年春节档的底盘，近十年来的正经发扬让这部影片成了总共这个词档期的活体合格线。亦然凭着相识的基本盘，为《熊出没 · 重启异日》带来了最早定档的底气。

合家欢动画电影向来不是宣发大户，因此即便靠近同时多部敌手的超强攻势，《熊出没》仍然大略谦洁奉公地铺开物料。先下手为强的上风，为《熊出没 · 重启异日》带来了一则超 500w 点赞的超热点物料。后续倒也毋庸太惦记，最适当的电影和最长情的不雅众，该看的总要看的。

而缓不应急的《蛟龙活动》目下最大的窘境是其定档过晚带来的被迫宣发神志，必须破圈才调让这部影片在春节档活下来。

官抖最高点赞物料 46w，抖音全平台话题总浏览量刚过 5 亿，过低的短视频热度让这部影片依然与其他五部同时技俩拉开了不小差距。独逐个则有点滋扰的物料，照旧因为"潜艇守密"被网友嘲谑出圈。若念念开脱目下的被迫神志，《蛟龙活动》必须放出些不相通的骨子。

结语：

跟着不雅众不雅影方案的后置，2025 年的短视频营销与昔日几年的营销含金量依然无法等量王人不雅。但在新平台崛起之前，短视频仍然是不雅众获得电影信息、推动不雅影方案的最主要平台之一。因此尽管这几部新片舍不得过早亮出骨子中枢，短视频宣发妙技稍显照管，却仍然在努力打出特色。

不外仅凭目下释出的信息量，笃定还不及以撬动想法 80 亿 + 的春节档期。在临了两周冲刺阶段，这六部大片，得执紧期间拿出真东西了。